SEO има собствен език, но не е нужно да сте специалист, за да разбирате какво се случва със сайта ви. Този SEO речник дава кратки определения на понятията, които най-често се срещат в оферти, одити, отчети и разговори с агенции.
Използвайте страницата като бърза справка. Когато дадена тема изисква практическо обяснение, определението води към отделно ръководство. Ако търсите не само обяснение, а планиране и изпълнение, вижте услугата SEO оптимизация.
Google описва търсенето в три основни етапа: обхождане, индексиране и показване на резултати. Това разграничение е полезно, защото страница, която не се показва, може да има различен проблем на всеки етап. Източник: Google Search Central за начина, по който работи търсенето.
За по-широкото обяснение започнете с ръководството какво е SEO оптимизация.
SEO означава оптимизация за търсачки. Това са подобрения по сайта и съдържанието, които помагат на търсачките да разберат страниците, а на хората да ги намират и избират в резултатите.
Това са резултатите, които търсачката подрежда според своите системи, а не платените реклами. Добрата позиция не се купува директно от Google.
Това е страницата, която виждате след търсене. Тя може да съдържа обикновени резултати, реклами, карти, изображения, видеа, директни отговори и отговори, създадени с изкуствен интелект.
Това са думите, които човек действително въвежда или изговаря. Една страница може да се показва по много близки заявки, без всяка фраза да присъства дословно в текста.
Ключовата дума е изразът, около който се проучва и планира дадена страница. Тя е работен ориентир, а не фраза, която трябва да се повтаря механично.
Това е целта зад заявката: да се научи нещо, да се сравнят варианти, да се намери конкретен сайт или да се направи покупка. Ръководството за намерението при търсене обяснява как се избира между статия, категория, продуктова страница и страница на услуга.
Класирането е редът, в който резултатите се показват за конкретна заявка, място, език, устройство и момент. Една обща и постоянна позиция за целия сайт не съществува.
Видимостта показва доколко сайтът присъства по важните за бизнеса търсения. Тя е по-широко понятие от позицията по една ключова дума.
Това са подобренията по самата страница: заглавие, основен текст, подзаглавия, изображения, връзки и съответствие с нуждата на посетителя. Подробностите са в ръководството за оптимизация на страница.
Това е работата по достъпа на търсачките, индексирането, пренасочванията, скоростта, мобилната версия и други технически условия. Целта е важните страници да могат да бъдат намерени, разбрани и използвани без пречки.
Това са сигнали извън собствения сайт, сред които връзки, споменавания и разпознаваемост на марката. Темата за връзките е разгледана отделно в ръководството за линк билдинг.
Ако важна страница не се появява в Google, следвайте диагностиката за обхождане и индексиране, вместо да променяте текста на случаен принцип.
Обхождането е процесът, при който автоматизирана програма на търсачката посещава адрес и изтегля съдържанието му. Посетена страница не е непременно индексирана.
Индексирането е обработването и съхраняването на информация за страницата в индекса на търсачката. Дори технически достъпна страница не получава гаранция, че ще бъде включена.
Googlebot е общото име на програмите, с които Google обхожда страниците и ресурсите в мрежата. Достъпът му може да бъде повлиян от сървърни грешки, защити, правила в robots.txt и изискване за вход.
Това е моментът, в който търсачката обработва HTML, CSS и JavaScript, за да види крайното съдържание. Когато важен текст се появява само след действие или грешка в JavaScript, е нужна проверка по ръководството за JavaScript SEO.
Индексът е голямата база от информация, в която търсачката съхранява обработените страници. Търсенето се извършва в този индекс, а не чрез ново посещение на целия интернет при всяка заявка.
Това е машинно четим списък с адреси, които сайтът смята за важни. Картата помага за намирането им, но не гарантира обхождане, индексиране или класиране.
Това е файл с правила за достъпа на автоматизирани програми до части от сайта. Той управлява обхождането, но не е надежден начин за премахване на вече известна страница от резултатите.
Това е указание страницата да не бъде включвана в резултатите. За да го види, търсачката трябва да може да отвори страницата. Разликите между този сигнал, robots.txt и canonical са обяснени в специалното ръководство.
Canonical е сигнал коя версия на сходни или дублирани страници е предпочитана. Търсачката разглежда и други сигнали и може да избере различен адрес.
Това е приблизителният обем страници, които търсачката може и иска да обходи за определен период. Темата е важна главно за големи или бързо променящи се сайтове, а не като универсално обяснение за всяка липсваща страница.
Това е страница без връзка към нея от други нормално достъпни страници на сайта. Тя може да присъства в карта на сайта, но остава трудна за намиране от посетители и търсачки.
Практическите решения при преместване, изтриване и грешки са в ръководството за HTTP кодове.
URL е точният интернет адрес на страница или файл. Промяната му може да прекъсне натрупаните връзки и посещения, ако старият адрес не бъде насочен правилно.
Това е последната описателна част на адреса, например seo-rechnik в адреса на тази страница. Краткият и ясен текст помага на хората да разпознаят темата.
Това е краткият отговор на сървъра при заявка към адрес. Кодът показва дали съдържанието е доставено, преместено, липсва или има временен проблем.
Код 200 обикновено означава, че заявката е успешна и съдържанието е върнато. Той не доказва сам по себе си, че страницата е качествена или индексирана.
Това е постоянно пренасочване от стар към нов адрес. Използва се, когато страница е преместена трайно и има най-близък подходящ заместител.
Това е временно пренасочване. Подходящо е, когато старият адрес трябва да остане основен и промяната действително е временна.
Код 404 означава, че поисканото съдържание не е намерено. Той е нормален за окончателно премахната страница без подходящ заместител, но е проблем, ако адресът трябва да работи.
Код 410 заявява по-ясно, че съдържанието е премахнато. За повечето сайтове правилно върнатият 404 също е достатъчен.
Това са грешки от страна на сървъра. Ако се повтарят, посетителите и търсачките не могат надеждно да получат съдържанието.
Това е поредица от няколко последователни пренасочвания преди крайния адрес. Тя забавя достъпа и увеличава риска от прекъсване, затова връзките е добре да сочат направо към крайната страница.
Това е съдържанието на HTML елемента title, което често служи като основа за кликаемото заглавие в Google. То трябва да е ясно, конкретно и вярно спрямо страницата, но Google може да покаже друг вариант.
Това е кратко описание в кода на страницата. То може да бъде използвано за текста под заглавието в резултатите, но търсачката може да избере по-подходящ откъс от самата страница.
H1 е основното видимо заглавие на страницата. То трябва ясно да казва каква е темата, без да бъде натоварено с всички възможни ключови думи.
Това са подзаглавия за разделяне на текста на логични части. Те помагат на читателя да намери отговор и показват връзката между основните и подчинените теми.
Това е видимият и кликаем текст на една връзка. Добрият текст подсказва какво ще намери човек след отварянето, вместо да използва неясни думи като "тук".
Това е връзка между две страници в един и същ сайт. Тя помага на посетителите да продължат към свързана тема и на търсачките да разберат отношенията между страниците.
Това е редът от категории и страници, който показва къде се намира посетителят в сайта. В търсенето може да се използва и като по-разбираем вид на адреса.
Това е текстово описание на изображение за случаи, когато то не може да бъде видяно. Основната му роля е достъпността, затова трябва да предава смисъла, а не да съдържа натрупани ключови думи.
Това е еднакво или много сходно съдържание на различни адреси. То не е автоматично нарушение, но може да затрудни избора на основна версия и да разпилее вниманието между ненужни адреси.
Това е страница, която не дава достатъчно полезен и самостоятелен отговор за целта си. Броят думи не е надежден критерий сам по себе си.
Това е съдържание, създадено първо за реалната нужда на читателя, с ясна тема, надеждна информация и достатъчно контекст. Google препоръчва подход, насочен към хората, в официалните насоки за полезно и надеждно съдържание.
Съкращението обобщава опит, експертност, авторитетност и надеждност. То е рамка в насоките на Google за оценяване на качеството, а не отделна техническа настройка или един измерим показател.
Това е способността на сайта да покрие важните въпроси по дадена тема с достатъчно ясни и свързани страници. Ръководството за тематичен авторитет обяснява защо не е нужно да се създава страница за всяка възможна фраза.
Това е набор от страници, които разглеждат различни задачи в една по-голяма област и се свързват смислено помежду си. Всяка страница трябва да има собствена ясна роля.
Канибализация има, когато няколко страници на един сайт се конкурират за една и съща задача и пречат на ясния избор. Самото показване на два резултата от един сайт не доказва проблем. Вижте ръководството за SEO канибализация.
Това означава информацията да бъде проверявана и обновявана, когато темата се променя. Смяната на датата без реална редакция не прави текста по-полезен.
Това е връзка от друг сайт към ваша страница. Тя може да помогне на хората да открият съдържанието и да служи като сигнал за неговата значимост, но стойността зависи от източника и контекста.
Това е отделният сайт, от който идва една или повече обратни връзки. Много връзки от един домейн не са равни на същия брой независими препоръки.
PageRank е част от системите на Google за оценяване на връзките между страниците. Публичната стойност от старата лента с инструменти вече не е надежден показател за съвременна SEO оценка.
Това е атрибут на връзка, с който издателят показва, че не иска тя да се разглежда като обичайна препоръка. Google го третира като указание, а не като абсолютна забрана за обхождане.
Това е атрибут за обозначаване на платени, рекламни или спонсорирани връзки. Той помага ясно да се отдели търговската връзка.
Това е атрибут за връзки, добавени от потребители, например във форум или коментари. Така издателят отличава съдържанието, което не е създал лично.
Това са практики за изкуствено манипулиране на класирането чрез връзки, включително купуване или масова размяна с такава цел. Официалните примери са в правилата на Google срещу спама.
Това е инструмент за заявяване, че определени външни връзки не трябва да бъдат отчитани. Google посочва, че повечето сайтове не се нуждаят от него и неправилната употреба може да навреди.
Това е група показатели за реалното преживяване при зареждане, реакция и визуална стабилност. Те са част от по-широката оценка на страницата, а не заместител на полезното съдържание. Вижте пълното ръководство за Core Web Vitals и официалното описание на Google.
LCP измерва колко бързо се появява най-големият видим елемент в началната област на страницата. Често той е основно изображение, голямо заглавие или голям текстов блок.
INP измерва колко бързо страницата отговаря визуално на действията на посетителя през цялото посещение. Голямото забавяне може да направи бутони, менюта и форми да изглеждат блокирани.
CLS измерва неочакваното разместване на елементи по време на зареждане. Типичен проблем е бутон да се премести точно преди натискане.
TTFB е времето до получаването на първите данни от сървъра. То зависи от хостинга, обработката на заявката, мрежата и кеширането.
Кеширането съхранява готови данни, за да не се създават отново при всяко посещение. Правилната настройка може да ускори сайта, но остарял кеш може временно да показва предишна версия.
CDN е мрежа от сървъри, които доставят файлове от място по-близо до посетителя. Това може да намали забавянето, особено при международна аудитория.
Това е зареждане на изображения или други ресурси едва когато са близо до видимата част на страницата. При неправилна настройка може да забави основното изображение или да скрие важно съдържание.
Това означава, че Google използва основно мобилната версия на съдържанието за индексиране и оценяване. Важен текст или връзка не бива да липсва само на малък екран.
Това е стандартизиран формат за описание на съдържанието пред машини, например продукт, организация, статия или навигационна пътека. Данните трябва да съответстват на видимата информация. Източник: Google Search Central за структурираните данни.
Schema.org е общ речник от типове и свойства за структурирани данни. Наличието на даден тип в речника не означава автоматично, че Google го използва за специален резултат.
JSON-LD е формат за добавяне на структурирани данни чрез отделен кодов блок. Google го препоръчва в много случаи, защото се поддържа по-лесно, когато е приложен правилно.
Това е резултат с допълнително визуално представяне, възможно благодарение на поддържани структурирани данни. Валидната маркировка дава право за участие, но не гарантира показване.
Това е оптимизация за търсения, свързани с конкретно място или район на обслужване. Тя съчетава сайта, бизнес профила, данните за фирмата, отзивите и местната релевантност. За изпълнение вижте услугата Local SEO.
Това е профилът на организацията в Google, чрез който се управляват данни като име, категория, адрес, работно време, телефон, снимки и публикации. Практическите стъпки са в ръководството за Google Business Profile и Google Maps.
Това е групата местни резултати с карта, която се появява при подходящи заявки. Подреждането й не е същото като това на обикновените органични резултати.
Съкращението означава име, адрес и телефон на организацията. Съгласуваните данни намаляват объркването за клиенти и платформи.
Това е посочване на данните за организацията в директория, карта, медия или друг източник. То може да съдържа връзка, но това не е задължително.
В онлайн магазин това е страница, която събира сходни продукти и помага на клиента да избира. Тя често отговаря на по-широко търсене от отделния продукт.
Това е страницата за конкретен продукт с цена, наличност, варианти, снимки и условия. Информацията трябва да е ясна за клиента и съгласувана с подаваните продуктови данни.
Това са филтрите, които създават комбинации по цвят, размер, марка, цена и други характеристики. Полезни са за клиента, но могат да създадат много ненужни адреси, ако не се управляват внимателно.
Това са структурирани данни за продукт, цена, наличност и други свойства. Съгласуването им с видимата страница и продуктовия канал е обяснено в ръководството за Product schema и Merchant Center.
Това е платформа за подаване и управление на продуктови данни за услугите на Google. Несъответствията между канала, страницата и структурираните данни могат да причинят предупреждения или отхвърляния.
Това е безплатен инструмент на Google за видимостта в търсенето, индексирането, техническите сигнали и някои подобрения. Ръководството за Google Search Console обяснява как да се четат отчетите без прибързани изводи.
Това е система за измерване на посещения и действия в сайт или приложение. Тя и Search Console отговарят на различни въпроси, затова данните им не трябва да се очаква да съвпадат напълно.
Импресия в Search Console се отчита, когато резултат от сайта е показан според правилата на отчета. Тя не означава непременно, че човекът е забелязал резултата.
Кликът е действие, което отвежда потребителя от резултат на Google към сайта. Повторното натискане и различните видове резултати се отчитат според правилата на конкретния отчет.
CTR е делът на кликовете спрямо импресиите. Той се влияе от позицията, вида на резултата, намерението, заглавието, описанието и присъствието на други елементи на страницата.
Това е средната най-висока позиция на резултат от сайта за отчетените показвания. Тя не е постоянна позиция и трябва да се разглежда с конкретна заявка, страница, държава и устройство.
Това е ценно действие според целта на бизнеса, например запитване, покупка, регистрация или обаждане. Органичният трафик без правилно измерени действия не показва сам по себе си бизнес резултат.
Това е структуриран анализ на техническото състояние, съдържанието, страниците и сигналите извън сайта. Резултатът трябва да бъде проверим списък с проблеми, приоритети и конкретни корекции. За самостоятелен анализ вижте услугата SEO одит.
Това е програма, която посещава адресите в сайта подобно на автоматизиран посетител и събира технически данни. Резултатът зависи от настройките, достъпа и ограниченията на сървъра.
Това е проверка на записите за реалните заявки към сървъра. Тя може да покаже кои адреси са посещавани от конкретни автоматизирани програми и какъв отговор са получили.
Това са обобщения, създавани от Google за част от търсенията, с връзки към източници. За тях не е нужна отделна специална маркировка извън обичайните изисквания за присъствие в търсенето. Източник: Google за функциите с изкуствен интелект и сайтовете.
Това е режим на Google за по-разговорни и последващи въпроси, който може да събира информация от различни източници. Основата за участие отново е достъпно, индексирано и полезно съдържание.
AEO означава оптимизация за системи, които дават директни отговори. На практика това изисква ясни твърдения, точен контекст, добра структура и доказуеми източници.
GEO е използвано название за работа по видимостта в отговори, създавани от генеративни системи. То не заменя техническата достъпност, качеството, разпознаваемостта и ясното съдържание. Вижте ръководството за GEO и AEO.
Това е модел, обучен да обработва и създава език. Той може да обобщава информация, но не е база данни с гарантирано точни и актуални факти.
Това е връзка или обозначение, чрез което системата посочва източник за част от отговора. Наличието и изборът на цитат зависят от платформата, заявката и използваните източници.
Това е неестествено повтаряне на думи с цел влияние върху класирането. То влошава текста и може да попадне в практиките за спам.
Това е текст, направен невидим за посетителя, но оставен за търсачката с манипулативна цел. Достъпното съдържание, което се показва при нормално взаимодействие, е различен случай.
Това е показване на съществено различно съдържание на търсачката и на посетителя с цел заблуда. Практиката нарушава правилата на Google.
Това е страница, създадена главно да се класира по близка заявка и да препрати посетителя към друга крайна страница, без самостоятелна стойност. Масовото създаване на такива страници е рисково.
Това е съдържание, произведено чрез автоматизиран процес. Проблемът не е инструментът сам по себе си, а масовото създаване с цел манипулация, без точност, полезност и редакционна отговорност.
Определението помага да зададете правилния въпрос, но не доказва причината за конкретен спад, липсваща страница или техническа грешка. За решение са нужни данни от сайта, отчетите и реалните отговори на сървъра.
Ако искате тези понятия да бъдат превърнати в последователни задачи, приоритети и изпълнение за вашия сайт, разгледайте услугата SEO оптимизация. Ако ви трябва само независима проверка на конкретен проблем, подходящата отправна точка е SEO одитът.
