Имате важна страница за услуга или продукт, но тя не обяснява достатъчно ясно какво предлагате. Заглавието е общо, текстът прескача между няколко теми, а следващата стъпка за посетителя остава скрита. Добавянето на още ключови думи няма да реши този проблем.
On-page SEO е подобряването на една конкретна страница, така че тя да изпълнява ясна задача, да помага на посетителя и да бъде разбираема за търсачките. Работата обхваща основното съдържание, заглавията, описанието за резултатите, връзките, изображенията и начина, по който информацията е подредена.
Това ръководство е за решенията в рамките на една страница. То не заменя техническата проверка на целия сайт, планирането на всички теми или работата по външната репутация.
Преди редакцията определете какво трябва да може да направи човекът след посещението. Да разбере проблем, да сравни възможности, да избере продукт или да поиска услуга са различни задачи.
Например статията може да обяснява как се подобрява една страница, но не трябва да замества страницата за самата SEO услуга. Страницата на услугата представя обхват, начин на работа и възможност за запитване. Информационната статия помага на читателя да разбере конкретен въпрос.
Ако една страница едновременно обучава, продава няколко услуги, сравнява доставчици и отговаря на несвързани въпроси, основната й цел се размива. Тогава първата корекция е да се избере кое остава и кое трябва да бъде преместено или премахнато.
За избор между статия, категория, продукт и страница на услуга вижте ръководството за целта на търсенето и правилния тип страница.
| Елемент | Въпрос за проверка | Полза за посетителя |
|---|---|---|
| Основна задача | Ясно ли е за какъв въпрос или решение е страницата | Човекът разбира, че е попаднал на правилното място |
| Основно съдържание | Дава ли конкретен отговор с необходимите условия | Не се налага да търси липсващата информация другаде |
| Заглавие на страницата | Описва ли точно темата без натрупване на фрази | Резултатът и отворената страница създават еднакво очакване |
| H1 и подзаглавия | Показват ли ясна последователност | Текстът може да бъде прегледан и разбран по-бързо |
| Описание за резултатите | Обобщава ли реалното съдържание | Човекът преценява по-лесно дали да отвори резултата |
| Връзки | Водят ли само към полезно продължение на темата | Следващата стъпка е ясна |
| Изображения | Добавят ли смисъл и имат ли подходящо описание | Информацията остава разбираема и при помощни технологии |
Тези елементи работят заедно. Добро заглавие не компенсира неясен текст, а подробен текст не помага, ако страницата е недостъпна или води към грешна следваща стъпка.
Няма универсална дължина, която прави една страница добра. Google изрично посочва, че няма предпочитан брой думи и препоръчва съдържание, създадено преди всичко за хората. Практичният въпрос е дали читателят получава достатъчно информация, за да разбере темата и да вземе следващото решение.
За всяка секция проверете:
Започнете с краткия отговор. След него добавете контекст, пример и ограничения само когато са необходими. Не повтаряйте една и съща теза с различни формулировки и не създавайте отделен раздел за всяка близка ключова фраза.
Официалното ръководство на Google за полезно и надеждно съдържание препоръчва ясна аудитория, точни източници, видимо авторство и реална полза след прочита.
HTML заглавието, познато и като title, обобщава страницата за браузъра и може да бъде използвано като заглавна връзка в Google. То трябва да бъде конкретно, кратко и различно от заглавията на останалите важни страници.
H1 е основното видимо заглавие. То не е длъжно да повтаря HTML заглавието дума по дума, но двете не трябва да създават различни очаквания. Подзаглавията от второ и трето ниво трябва да показват последователността на темата, а не да служат като места за механично добавяне на фрази.
Google може да създаде различна заглавна връзка според съдържанието и търсенето. Сред използваните източници са HTML заглавието, основното видимо заглавие, други заглавия и текстът на връзки към страницата. Затова задачата не е да се обещае пълен контрол, а да се дадат ясни и последователни сигнали. Подробностите са в официалното ръководство за заглавните връзки.
Мета описанието е кратко обобщение, което Google може да използва в откъса под заглавието. Често откъсът се създава от самия текст на страницата и може да е различен за различни търсения. Напишете описанието за човек, който решава дали страницата отговаря на въпроса му. Не го превръщайте в списък от ключови думи. Вижте как Google създава откъсите в резултатите.
Връзка е полезна, когато продължава конкретната мисъл. Текстът й трябва да подсказва какво има на следващата страница. Общи формулировки като "натиснете тук" дават малко информация и на посетителя, и на търсачката.
Google препоръчва стандартни HTML връзки с реален адрес и описателен, разумно кратък текст. Това помага за откриването на страниците и за разбирането на връзката между тях. Практическите изисквания са описани в ръководството на Google за връзките.
Не е необходимо всяка статия да води към всяка услуга. Изберете само страниците, които решават логичния следващ въпрос. За настоящото ръководство основната следваща стъпка е цялостната SEO работа по сайта.
Изображение е оправдано, когато показва процес, сравнение, пример или детайл, който трудно се обяснява само с текст. Декоративната снимка не трябва да прекъсва четенето без причина.
Когато изображението носи смисъл, алтернативният текст трябва кратко да опише важната информация в този контекст. Когато е чисто декоративно, празният алтернативен текст може да е по-подходящ. Не натрупвайте ключови думи.
Google използва текста около изображението, надписите, името на файла и алтернативния текст, за да разбира темата му. Официалните препоръки за изображения поставят акцент върху подходящия контекст и описателния текст. За достъпността може да се използва и ръководството на W3C за избор на алтернативен текст.
Редакцията на текста няма да реши проблем, ако Google не може да достигне до страницата, има указание тя да не се индексира или друг адрес е посочен като основен. Важни са още мобилната версия, сигурната връзка, скоростта и стабилността при използване.
Това са необходими условия, но не е полезно всяка статия за On-page SEO да се превръща в пълен технически одит. Ако проблемът засяга много страници, шаблона или начина, по който сайтът се зарежда, проверката трябва да се направи за целия сайт.
Структурираните данни също трябва да описват видимото съдържание. Коректната разметка може да даде право на страницата да участва в определени разширени резултати, но не гарантира показване. Това е посочено в общите правила на Google за структурирани данни.
След редакцията прочетете страницата като потенциален клиент. Ако от първия екран не става ясно какъв проблем се решава, започнете от началото, а не от добавяне на още секции.
Една страница може да бъде подобрена вътрешно, когато задачата е ясна, фактите са налични и промяната не засяга останалата част от сайта. По-широка работа е необходима, когато няколко страници се припокриват, важни адреси не се намират, съдържанието и техническите настройки си противоречат или липсва надеждно измерване.
SEO оптимизацията на сайт обединява проучването, техническите проверки, съдържанието и измерването. Целта е важните страници да имат ясна роля и да подкрепят реалните бизнес задачи, а не просто да съдържат повече ключови думи.
