Филтрите помагат на клиента да стигне от стотици продукти до няколко подходящи предложения. Същите филтри обаче могат да създадат хиляди адреси за комбинации по марка, размер, цвят, цена, материал и наличност. Ако магазинът представя всяка комбинация като отделна страница, Google може да губи време в адреси без самостоятелна стойност, вместо да достига бързо до важните категории и новите продукти.
Краткият отговор е: собствена страница заслужава само комбинация, която отговаря на отделна и устойчива потребителска нужда, има достатъчен асортимент и може да се поддържа като полезна част от магазина. Всички останали комбинации трябва да останат средство за избор, без да се превръщат автоматично в страници за Google.
Тази система за стесняване на продуктовия списък се нарича faceted navigation. Името е техническо, но бизнес решението е практично: кои продуктови групи трябва да бъдат откриваеми като самостоятелни страници и кои съществуват само докато посетителят избира.
Преди да създадете отделна страница за филтър, проверете пет условия.
Комбинацията трябва да описва смислен избор, който хората търсят самостоятелно. Например "водоустойчиви дамски туристически обувки" може да е ясна продуктова група. "Черни дамски туристически обувки, размер 39, между 180 и 200 лв." по-скоро е моментен избор в рамките на категорията.
Не е достатъчно стойностите да могат да се комбинират технически. Трябва да има причина посетителят да попадне директно на тази продуктова група.
Страница, която често остава с един продукт или без продукти, трудно изпълнява постоянна роля. Проверете дали групата е достатъчно голяма през активния сезон, дали не зависи от един модел и дали няма да изчезне при обичайна промяна на наличностите.
Няма универсален минимален брой продукти. Решението зависи от категорията и начина, по който клиентите избират. Важното е страницата редовно да предлага реален избор, а не да съществува само заради адреса си.
Полезната страница има ясно заглавие, разбираемо въведение, подходящи продукти и връзки към близки групи. Ако единствената разлика спрямо основната категория е отметнат филтър, няма достатъчно основание за още една страница.
Преди да одобрите комбинацията, проверете дали магазинът вече има категория със същата задача. Ако "мъжки обувки за бягане" е постоянна категория, филтър със същата продуктова група не трябва да създава втори конкуриращ се адрес.
Самостоятелната страница има нужда от постоянен адрес, собствено заглавие, canonical към себе си, място в XML картата на сайта и подходящи връзки от други страници. Нужно е и правило какво се случва, ако асортиментът трайно намалее. Ако това не може да се поддържа, комбинацията е по-подходяща само като филтър.
Най-силните кандидати обикновено описват трайна продуктова характеристика, която променя решението за покупка. Такива могат да бъдат вид продукт, предназначение, съвместимост, материал или важна техническа характеристика.
Примери са:
Това са само примерни ситуации, не готов списък за всеки магазин. Една и съща характеристика може да заслужава страница в богат каталог и да остане обикновен филтър в малък асортимент.
Филтърът е полезен за посетителя, дори когато няма собствена страница. В повечето магазини само ограничена част от възможните комбинации имат основание да бъдат достъпни за Google.
Обикновено като средство за избор трябва да останат:
Тези настройки могат да бъдат много важни за удобството на клиента. Това обаче не ги превръща в устойчиви продуктови групи, които заслужават собствено място в резултатите от търсенето.
Вместо да решавате всеки адрес поотделно след появата му, разделете всички комбинации в четири групи.
Посетителят вижда стеснен продуктов списък, но не се създава адрес, който Google да следва. Това е подходящо за сортиране, временни настройки и сложни комбинации.
Понякога адресът е необходим, за да може изборът да се сподели или запази. Той обаче не трябва да се представя като отделна продуктова група в търсачката. Тук е важно да се ограничи начинът, по който Google достига до голям брой подобни адреси.
Това е предварително избрана комбинация с ясна потребителска нужда, устойчив асортимент и собствена стойност. Тя се поддържа като нормална част от сайта, с ясни заглавия, връзки, canonical към себе си и присъствие в XML картата.
Комбинация без продукти, с повтарящи се стойности или с невъзможни условия не трябва да изглежда като нормална страница. Google препоръчва такива адреси да връщат HTTP статус 404, вместо да показват празен списък с успешен статус или да пренасочват към обща категория.
Canonical показва кой адрес предпочитате, когато няколко адреса съдържат близко или еднакво съдържание. Той може да помогне за обединяване на дублиращи се варианти, но Google обикновено трябва първо да достигне до адреса, за да прочете указанието. Затова canonical не предотвратява самото създаване и обхождане на огромен брой комбинации.
Указанието noindex казва страницата да не участва в индекса. За да го види, Google трябва да има достъп до страницата. Ако милиони комбинации са свързани в магазина, noindex не премахва разхода по достигането до тях.
Решението започва по-рано: магазинът трябва да създава и свързва само необходимите адреси, а техническите указания да следват ролята на всяка група.
Когато филтърните комбинации не трябва да се показват в Google, официалната документация посочва два основни начина за ограничаване на обхождането: правила в robots.txt за разпознаваеми модели и използване на частта след # за състояния, които съществуват само в интерфейса. Google по принцип не използва тази част от адреса като отделна страница.
Тези решения не са взаимозаменяеми и не трябва да се прилагат без проверка. Прекалено широко правило в robots.txt може да спре важни категории. Адрес след # не е подходящ за продуктова група, която искате да бъде самостоятелна страница.
Ако комбинациите могат да бъдат достъпни за Google, адресите им трябва да са предвидими:
& между параметрите;Преместването на стойностите от параметри в директории не решава проблема само по себе си. Адрес като /obuvki/cherni/kozhani/razmer-39/ може да създаде същия брой комбинации, ако няма фиксиран ред и ограничение кои варианти се свързват.
Празната продуктова група не трябва да връща обикновена страница с HTTP статус 200. Това създава адрес без полезен резултат и затруднява разграничаването между реална категория и невалидна комбинация.
Според актуалните указания на Google комбинациите без резултати, повтарящите се филтри, безсмислените условия и несъществуващите страници от поредица трябва да връщат 404. Грешката трябва да се покаже на същия адрес, без автоматично пренасочване към обща страница "не е намерено" или към категорията.
За клиента интерфейсът трябва предварително да скрива или деактивира невъзможните избори, когато това е практично. Така се избягва както лошото преживяване, така и създаването на ненужни адреси.
Google разбира значението на страниците и чрез връзките между тях. Одобрената продуктова група не трябва да разчита единствено на отметка във филтъра. Дайте й нормална връзка от подходяща категория, подкатегория, ръководство или тематичен блок.
В XML картата включвайте само самостоятелните страници, които искате да бъдат индексирани. Не добавяйте всички функционални адреси на филтрите. Използвайте един и същ предпочитан адрес във връзките, XML картата и canonical указанието.
Тази последователност помага на посетителите да достигат до важните продуктови групи и показва кои страници имат трайна роля в каталога.
Не е необходимо да започвате с всички технически настройки. Първо подредете бизнес решенията.
robots.txt, XML картата и връзките след изпълнението.Този подход запазва удобството на филтрите, но поставя ясна граница между избор в интерфейса и страница с постоянна стойност.
При малък каталог с няколко прости филтъра правилата могат да бъдат описани и проверени вътрешно. Професионална помощ е разумна, когато магазинът има много категории, няколко вида параметри, голям брой вече индексирани комбинации или риск важни страници да бъдат блокирани при промяната.
Работата обикновено включва преглед на филтрите и адресите, избор на полезните продуктови групи, технически правила за останалите комбинации и проверка след изпълнението. Това е част от цялостната SEO оптимизация за онлайн магазин, при която решенията за каталога се свързват с категориите, продуктите и реалните бизнес приоритети.
