Категорийната страница е мястото, на което клиентът трябва да разбере дали е попаднал сред правилните продукти и как да стесни избора си. Ако страницата събира несвързани артикули, повтаря друга категория или показва неподходящи филтри, дългият текст няма да реши проблема.
Полезната категория съчетава четири неща: ясна задача, подходящ продуктов набор, удобни начини за сравнение и достатъчно обяснение за следващото решение. SEO работата започва от този избор, а не от броя повторения на ключова дума.
Всяка категория трябва да помага на определена група клиенти да избере определен вид продукти за конкретна нужда. Това може да се формулира с едно изречение:
Тази страница помага на [кого] да избере [какъв продукт] за [каква употреба].
Например категорията може да помага на родители да изберат детско столче според възрастта на детето и вида на автомобила. Друга категория може да помага на малък офис да избере мрежов принтер според натоварването и нужните функции.
Това изречение е полезно за бизнес решение, не само за редакция. То показва кои продукти принадлежат в категорията, кои критерии за избор трябва да се виждат и с какво страницата се различава от съседните категории.
Ако две категории могат да се опишат почти еднакво, проверете дали наистина са нужни отделни страници. Понякога правилното решение е едната да стане подкатегория, двете да се обединят или различието между тях да се изясни чрез продуктовия набор. Решението къде стои категорията в каталога принадлежи към SEO структурата на онлайн магазина. Тук фокусът е как конкретната страница да помага при избор.
Категория с добре написано съдържание, но с неподходящи продукти, остава неполезна. Преди промени по заглавията и текста прегледайте самия асортимент.
Задайте си следните въпроси:
При няколко отрицателни отговора първата задача е да се коригира асортиментът или ролята на категорията. Допълнителният текст идва след това. Така се избягва ситуация, в която страницата обещава един избор, а показва друг.
Подредбата на продуктите също има значение. Най-подходящите предложения трябва да се намират лесно, а началното сортиране не бива да изважда случайни или слабо свързани артикули пред основния избор. Това е търговско решение с пряко отражение върху полезността на страницата.
Горната част трябва бързо да потвърди къде се намира клиентът и как може да продължи. Тя не трябва да отлага срещата с продуктите с дълго общо въведение.
Обикновено са полезни:
SEO title, H1 и видимото съдържание трябва да описват една и съща продуктова група. Не е необходимо да повтарят дословно една фраза. Google обяснява, че заглавието в резултатите може да бъде създадено от няколко източника на страницата, включително HTML заглавието, основното видимо заглавие и други ясно откроени текстове. Затова последователното и описателно назоваване е по-полезно от натрупването на варианти на ключова дума. Вижте официалните препоръки за заглавията в Google Search.
Няма универсален брой думи за въведението. Google изрично посочва, че не използва предпочитан брой думи като общо правило за полезно съдържание. Важният въпрос е дали посетителят получава достатъчно информация, за да продължи уверено. Това е част от насоките за полезно съдържание, създадено за хора.
След продуктите има място за по-подробна помощ, която е ценна, но не е нужна преди първия преглед на асортимента.
Подходящи теми са:
Съдържанието трябва да е специфично за категорията. Един и същ общ текст, поставен под десетки продуктови списъци, не помага на клиента да разбере разликата между тях. Ако няма допълнителна информация, която подпомага конкретен избор, не е необходимо секцията да се разтяга изкуствено.
Подкатегориите са подходящи, когато представят устойчив и разбираем начин за избор. Например клиентите могат да започват от предназначение, вид продукт или съвместимост. В такъв случай подкатегориите трябва да са видими, а не скрити единствено във филтър.
Филтрите служат за стесняване на вече подходящ набор. Полезни са тези, които отразяват реалните критерии за покупка, например размер, материал, предназначение, цена, наличност или съвместимост. Проблем има, когато липсва важен критерий, различни имена означават едно и също, много опции не връщат резултати или началното сортиране показва неподходящи продукти.
Решението кои комбинации от филтри заслужават собствен адрес е отделен въпрос. Той принадлежи към управлението на филтрите и техните URL адреси. За самата категория е важно филтрите да помагат на хората, без да заменят ясните подкатегории и основната навигация.
Google препоръчва продуктите, които трябва да бъдат открити, да са достижими чрез обикновени връзки от меню към категория, от категория към подкатегория и оттам към продуктите. Търсачката обикновено не попълва вътрешната търсачка на магазина, за да открива липсващи продуктови страници. Официалното обяснение е в ръководството за структура и навигация на онлайн магазин.
Две страници могат да имат различни имена, но да водят към почти еднакви продукти и еднакъв избор. Това обърква клиента и затруднява поддръжката на каталога.
Сравнете:
Възможните решения са ясно разграничаване на употребата, промяна на продуктовия набор, превръщане на едната страница в подкатегория или обединяване. Пренаписването на два текста не е достатъчно, ако двете страници продължават да показват един и същ избор.
Сезонната категория се нуждае от предварително решение какво ще се случва извън активния период. Ако адресът ще се използва отново, страницата може да остане достъпна с актуална информация и подходящи алтернативи. Ако категорията е била еднократна кампания без бъдеща стойност, трябва да се прецени къде да бъдат насочени хората и вътрешните връзки.
Малката наличност сама по себе си не изисква незабавно премахване. Проверете дали продуктите скоро ще бъдат заредени, дали остават достатъчно добри алтернативи и дали страницата все още изпълнява обещаната задача. Категория с един наличен продукт и много недостъпни артикули вероятно се нуждае от промяна в асортимента, навигацията или представянето на алтернативи.
Тези решения трябва да следват реалния план за каталога. Не обещавайте богат избор в заглавието и въведението, когато наличността не го потвърждава.
При голям магазин част от проблемите не могат да се поправят категория по категория. Ако всички страници използват неудобно разположение, липсващи подкатегории, неясни филтри или лошо начално сортиране, причината е в общия шаблон или продуктовите данни.
Разделете работата на две нива:
Първо отстранете общия дефект, ако той засяга много важни страници. След това вложете индивидуална работа в категориите с най-голямо значение за клиентите и бизнеса.
Една позиция по една фраза не е достатъчна оценка. Наблюдавайте няколко групи данни:
Тълкувайте данните заедно. Повече посещения не са достатъчен успех, ако хората не намират подходящи продукти. По-малко посещения също не доказват проблем, ако категорията е сезонна или асортиментът временно е ограничен.
Преди да приемете страницата за полезна, потвърдете:
Когато добавяте вътрешни връзки, използвайте описателен текст и стандартна HTML връзка, която Google може да следва. Официалните препоръки за връзките обясняват както техническата форма, така и ползата от ясен текст на връзката.
Една малка група категории може да бъде прегледана от вътрешния екип с тази последователност: задача, асортимент, избор, съдържание и измерване. При стотици категории обаче едни и същи дефекти често се повтарят в шаблона, продуктовите данни, вътрешните връзки и правилата за каталога.
SEO оптимизацията за онлайн магазин е подходяща, когато трябва да се оцени целият набор от категории, да се открият повтарящите се проблеми и работата да се подреди според значението за клиентите и бизнеса. Целта не е да се добави текст навсякъде, а всяка важна категория да предлага ясен и полезен път към правилните продукти.
